Interface entre le marketing, la technique et le commercial, le webmarketer élabore et met en œuvre la stratégie online de l’entreprise. Il fixe les objectifs à atteindre et les moyens à mettre en œuvre. Travaillant à la fois sur les aspects commerciaux et marketing, ses missions sont très variées :
– Analyse de la concurrence, des tendances du marché et des besoins des consommateurs
– Définition de la stratégie marketing à adopter en fonction de ces analyses
– Mise en œuvre des actions de communication on et offline
– Elaboration, conception et mise en ligne du site, dans le cas de la conception d’un site pour l’entreprise
– Promotion et animation du site internet (e-mailings, newsletters…)
Stratégie de référencement du site (SEO, SEA, campagnes d’échanges de liens…) et positionnement (choix des mots clés, rédaction de contenu optimisé…)
– Coordination des différents partenariats du site
– Mesure et suivi de l’audience du site internet, à la fois qualitative et quantitative, et propositions d’optimisations
Le webmarketer est donc présent à toutes les étapes afin de permettre à l’entreprise d’être visible et performante sur internet. A la croisée des chemins entre marketing stratégique et marketing opérationnel, il joue un rôle essentiel dans la réussite de la stratégie online de l’entreprise.